Renouveler l’exercice du bilan d’activité
Client :
Le cerdd
Depuis 2001, le Centre Ressource du Développement Durable (Cerdd) accompagne les acteurs de la région Hauts-de-France vers de nouveaux modèles de société et les incite à contribuer aux transitions économiques, sociales et écologiques dans les territoires. À la fois centre de ressources, boîte à outils, défricheur, animateur de réseaux, le Cerdd déploie chaque année une myriade d’actions, toutes intimement connectées.
En 2022, le Cerdd nous a sollicités autour d’une question : comment rendre compte de ses actions et de leurs liens entre elles, en évitant l’écueil du catalogue institutionnel ?
Les demandes
- Concevoir un rapport d’activité qui donne envie d’être lu ;
- Montrer les grands sujets et les missions transversales du Cerdd ;
- Réaliser un support de communication durable.
Notre accompagnement
Le Cerdd avait déjà une belle idée en tête : celle de réaliser un magazine-rapport d’activités qui reprenne les codes de la presse tout en valorisant les actions de l’organisation. Un véritable exercice d’équilibriste : comment ne pas tomber dans la caricature ? Comment, comme dans un magazine, aborder des sujets de fond tout en montrant, comme dans un rapport d’activité, les actions du Cerdd ?
Nous avons donc travaillé sur un accompagnement fond-forme. D’un côté, le conseil éditorial, la réalisation d’interviews, de portraits, et la rédaction, ont permis de construire un chemin de fer sur-mesure et un ton “déterminé, lucide et optimiste” correspondant au Cerdd. De l’autre, nous avons modelé la forme pour construire une maquette inédite (avec une couverture photo dédiée), reprenant les codes de la presse et pensée dans la durée.
Les retours
De l’horoscope aux articles de fond, les retours des lecteurs sont assez unanimes : c’est un support qu’on picore, qu’on lit attentivement, qu’on feuillette… Mais surtout qu’on garde !
Nous travaillons régulièrement avec Bien fait pour ta Com’. Écriture, conseil, stratégie, création graphique, appui aux relations presse…. C’est un partenaire de soutien et d’écoute attentive. En 2022, nous avons co-construit le bilan d’activité ensemble. Son format magazine ayant eu du succès, nous avons réitéré l’exercice en 2024 avec quelques surprises en plus !
Emmanuel Bertin
directeur du Cerdd